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你好，我又來了，好久沒回復了，習慣不請自來~

說起“傳統(tǒng)媒體”和“新媒體”，不得不聊了半天~~~

本月約3000+字，約6分鐘閱讀~

關(guān)于媒體轉(zhuǎn)型的知識點，主要有以下幾個值得思考的問題：一是媒體融合，當舊媒體采取新的形式時，就要想到“媒體融合”的關(guān)鍵知識點是一個全國新考研不可忽視的一點，二是思考原因，三是進行必要的反思。當然還有其他知識點值得思考，但是遇到這樣的問題，媒體的現(xiàn)狀、盈利模式、出路、困境等，都需要聯(lián)系起來。

先說說優(yōu)缺點吧~

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點

每一個新媒體的誕生，都會對現(xiàn)有媒體產(chǎn)生競爭壓力，但現(xiàn)有媒體往往不被取代，大多在困境中自我調(diào)整，迸發(fā)出新的活力，形成新的發(fā)展。麥克盧漢說：“任何媒介的內(nèi)容都是另一種媒介。”通過舊媒體和新媒體的有效整合重組，可以相互融合互補，找到自己的路。

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

①傳統(tǒng)媒體具有信息提供者的獨家優(yōu)勢，其專業(yè)的新聞團隊、悠久的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗，不是網(wǎng)絡(luò)媒體在短期內(nèi)可以創(chuàng)造出來的。

②傳統(tǒng)媒體的參與范圍更廣。傳統(tǒng)媒體不僅改變了形式，還參與了網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)媒體的上線可能會為他們帶來新的受眾。

③傳統(tǒng)媒體運營容易更新。事實上，傳統(tǒng)媒體不甘于被淘汰和引入新的因素，不斷改變自己的媒體形式、運營模式和服務(wù)方式，不斷吸收網(wǎng)絡(luò)媒體的一些優(yōu)勢，形成與網(wǎng)絡(luò)媒體長期共存的局面。

（2）傳統(tǒng)媒體的劣勢

由于通信成本的限制，媒體傳輸?shù)乃俣群兔娣e受到很大限制。在市場細分的今天，傳統(tǒng)媒體并沒有給予足夠的重視集中傳播的形式比較簡單。傳統(tǒng)媒體使用成本相對較高，效果也不易監(jiān)控。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合趨勢分析

網(wǎng)絡(luò)媒體在爭奪生存空間的同時，會對傳統(tǒng)媒體的固有地位產(chǎn)生強烈沖擊，但更重要的是，這種沖擊本質(zhì)上是推動不同媒體走上可持續(xù)發(fā)展的道路，加速自我轉(zhuǎn)型的進程。傳統(tǒng)媒體的自我優(yōu)化。兩種媒體可以相得益彰，相互包容，相互促進，共同發(fā)展。

（一）互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體融合的原因

①媒體整合是大眾媒體的一種主要行為。是指大眾傳媒在一定時期內(nèi)，受利益驅(qū)動，相互呼應(yīng)，相互交流的一種聯(lián)合傳播活動。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合成為可能。當新舊媒體之間沒有根本的利益沖突，需要發(fā)揮各自優(yōu)勢的時候，這種結(jié)合的可能性就變成了現(xiàn)實。因此，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作勢在必行。

②人類對信息需求的增長，為新舊媒體的共生提供了充足的土壤。縱觀媒體的發(fā)展歷程，每一種新媒體的出現(xiàn)都伴隨著人類對信息需求的增長。同樣，網(wǎng)絡(luò)傳播的繁榮發(fā)展也伴隨著信息社會的到來，人們對信息的需求進一步提高，傳統(tǒng)媒體無法適應(yīng)這種變化。更多的信息需要更多的媒體來傳播。信息社會使網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的生存空間更大。

③作為新興媒體，新聞業(yè)務(wù)還有很多需要探索和完善的地方。在這方面，成熟的傳統(tǒng)媒體給了它很多啟示。正是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的相互促進，使它們相互之間產(chǎn)生了一定的依賴，能夠共同發(fā)展、共同繁榮。

（二）互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體融合的形式

①內(nèi)容相輔相成。網(wǎng)絡(luò)媒體主要轉(zhuǎn)載其他新聞媒體的新聞，而報紙、廣播和電視也使用網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容。需要注意是的，報刊雜志會重新檢查來自互聯(lián)網(wǎng)的信息。網(wǎng)站自己的言論信息不固定，自由度比較大，可信度也沒有保證，一定要多加謹慎。

②資源共享。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與傳統(tǒng)媒體息息相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以充分利用傳統(tǒng)媒體的資源。不僅傳統(tǒng)媒體強大的品牌資好順佳豐富的信息資源是網(wǎng)絡(luò)媒體不可或缺的，也是網(wǎng)絡(luò)媒體必須依托的強大的人力資源，在歲月的磨礪中形成的傳播經(jīng)驗也是網(wǎng)絡(luò)媒體所需要的學習。

③利用彼此的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢。一些網(wǎng)絡(luò)發(fā)展較早的國家的實踐表明，依托傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體得到發(fā)展，同時傳統(tǒng)媒體拓寬了媒體的受眾范圍，提高了媒體的影響力，擴大了媒體的傳播范圍。媒體的服務(wù)功能。

我想在這里和大家分享一下我對媒體行業(yè)變化的一些理解。

如果要談?wù)撁襟w，就離不開媒體的三個C要素，即內(nèi)容、社區(qū)和渠道。沒有這三個要素，就沒有媒體。因此，分析這三點，是讓大家看到新舊媒體模式的核心差異最簡單的方法。

內(nèi)容優(yōu)先

傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容來自編輯團隊和銷售團隊——是的，別裝了，銷售團隊對內(nèi)容有決定性的影響！通常，編輯團隊會根據(jù)當前行業(yè)的發(fā)展情況，從風雨同舟的角度，考慮如何制定一個能夠涵蓋行業(yè)所有領(lǐng)域（或主要廣告主）的編輯大綱。這個編輯大綱往往在六個月甚至一年前就定下來，然后每個月根據(jù)當前的具體情況進行細化和微調(diào)。

對于國內(nèi)絕大多數(shù)垂直媒體來說，編輯提綱在最終確認前會得到銷售團隊的反饋和意見，而出版商（總裁）往往是內(nèi)容質(zhì)量和銷售需求之間的最終平衡力量。拍板。

這里在這樣的架構(gòu)下，整個內(nèi)容采編團隊的勢能十分沉重。一旦確定了方向和大綱，從編輯到記者，每個人都在尋找內(nèi)容和撰寫稿件。大家的大部分精力都是在既定的內(nèi)容政策下消耗的，所以對于新書的主題和內(nèi)容，就算你已經(jīng)涉獵過，你也是著急或者干脆個人英雄主義的名編輯/名作家趕上偶爾。即使你在大綱之外寫了一篇好文章，但由于銷售團隊的后見之明，往往很難獲得更好的商業(yè)利益。

相比之下，新媒體撰稿人最大的優(yōu)勢就是沒有大綱！每個人都可以根據(jù)自己的興趣或碰巧得到的關(guān)系/新聞來寫文章，并且由于缺乏有條理的銷售計劃（這是好是壞，我們將單獨討論），寫文章可能非常主觀, 也沒有需要特別注意的企業(yè)利益。

新媒體作者群的另一個特點是沒有領(lǐng)導和總編輯審查，即使是在某些媒體工作的專業(yè)記者編輯，只要打著“自媒體”的旗號表明文章只代表自己的觀點，也歡迎在自己熟悉的領(lǐng)域發(fā)表意見。這一點堪比武俠小說中的“無招勝一招”。

其次，我們來說說社區(qū)，也就是目標受眾

無論是新媒體還是舊媒體，每個人都在為別人寫內(nèi)容。但兩者有一個顯著的區(qū)別，那就是：老媒體先定義目標受眾，然后邊看美食邊寫內(nèi)容，而新媒體寫手先寫自己的內(nèi)容，然后吸引同樣喜歡的人。成為您自己的讀者或粉絲的內(nèi)容。也就是說，傳統(tǒng)媒體作為整個媒體平臺本身，具有鮮明的讀者群特征，便于廣告主投放廣告，吸引相關(guān)讀者；而新媒體則意味著作者本身具有鮮明的個人品味和主觀偏好，進而相互欣賞。人作為讀者。

從業(yè)務(wù)角度來看，傳統(tǒng)媒體可以通過標準化的定價和既定的PV、廣告印象等廣告業(yè)務(wù)邏輯來說服廣告主投放，而新媒體顯然處于這方面的中間。被動的。

最后說一下渠道，也就是所謂的分銷

其實，我在分析新舊媒體的社區(qū)差異時，已經(jīng)指出了分布上的差異。傳統(tǒng)媒體的發(fā)行通常以參加展覽、活動或直接購買目標讀者名單的形式進行，進行有針對性的發(fā)行和推廣工作。每個人都將讀者名單數(shù)據(jù)庫作為核心機密來保護，生怕別人竊取。如果你想經(jīng)營一家傳統(tǒng)媒體公司，發(fā)行成本是相當昂貴的，包括印刷、推廣、營銷等多項硬成本，所以一旦信息被競爭對手獲得，就可以用來構(gòu)成威脅.

另一方面，新媒體可以憑借“一個人吃飽不餓”的特性，甚至本著打票或純分享的精神，也不用太在意在哪里、在哪里，讀者人數(shù)有多大。除了保護讀者的隱私，新媒體的作者并不擔心讀者信息的傳播——因為讀者是通過內(nèi)容和個人對讀者的影響來留存的，而不是通過傳播的方式。

從客觀上看，新媒體一直都有傳播渠道，包括論壇、bbs、百度問答、雜志投稿、網(wǎng)站文章評論等。但是因為這些渠道過于分散，雖然大家一直在分享，但是它從未被規(guī)模化，更不用說商業(yè)化了。

自微博出現(xiàn)以來，這一切都發(fā)生了翻天覆地的變化。大家突然發(fā)現(xiàn)，大家都可以自由發(fā)表意見，而且因為微博天生就是社交的，所以當作者的觀點足夠犀利，能夠有自己的理論基礎(chǔ)，就有可能得到病毒式的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，而且獲得大量關(guān)注或訂閱微博的直接受眾。

當一些作者突然發(fā)現(xiàn)自己的讀者數(shù)量超過了自己工作的公司或媒體，當他們發(fā)現(xiàn)自己被粉絲的關(guān)注所驅(qū)使，將越來越多的精力投入到寫作上，甚至停不下來時，新媒體的概念（在很大程度上與自媒體重復）應(yīng)運而生。

所以我個人認為，傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展會逐漸類似于新媒體的轉(zhuǎn)型，但傳統(tǒng)媒體不會消亡。全部~

我的答案出來了。僅供大家參考，我說的不一定全面，歡迎大家指正和補充。希望能幫到你~

PS：我整理了一些學習時間的干貨，準備分享給網(wǎng)友~

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作者：蕭瀟瀟，94后小姐姐，互聯(lián)網(wǎng)運營專家~感謝閱讀

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