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廣告資質(zhì)審核流程及內(nèi)容

  • 作者

    好順佳集團

  • 發(fā)布時間

    2024-09-04 09:07:32

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內(nèi)容摘要：廣告資質(zhì)審核流程及內(nèi)容廣告資質(zhì)審核是確保廣告內(nèi)容合法、真實、有效的重要環(huán)節(jié)。不同的廣告平臺和媒體對廣告資質(zhì)的要求可能會有所不同，但...

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廣告資質(zhì)審核流程及內(nèi)容

廣告資質(zhì)審核是確保廣告內(nèi)容合法、真實、有效的重要環(huán)節(jié)。不同的廣告平臺和媒體對廣告資質(zhì)的要求可能會有所不同，但總體上，廣告資質(zhì)審核流程通常包括以下幾個主要階段：

1. 提交廣告材料廣告主需要準備并提交一系列材料，包括廣告片、廣告主資質(zhì)等。這些材料需要符合特定的格式和要求。例如，在央視廣告審查流程中，廣告主需要提交廣告片（常規(guī)格式）、廣告主資質(zhì)（電子版）等材料。

2. 預(yù)審核階段

在預(yù)審核階段，廣告代理公司會對廣告主提交的材料進行初步審核。這個階段主要包括以下幾個步驟：

政府公示信息與網(wǎng)絡(luò)輿情排查審核部門會檢查廣告主的政府公示信息，以及網(wǎng)絡(luò)上的輿情，以確保廣告主的信譽和合法性。

廣告主資質(zhì)核驗確認廣告主資質(zhì)的真實性、有效性，并確保其與廣告片內(nèi)容的一致性。這包括對營業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證、經(jīng)營許可證、檢驗報告、3C證書、商標注冊證、肖像授權(quán)等相關(guān)證明的核驗。

廣告片內(nèi)容檢查審核廣告片的內(nèi)容，確認是否存在違反廣告法及央視廣告審查規(guī)定的廣告語、畫面，并提供合規(guī)修改建議。

廣告片技術(shù)指標檢查確認廣告片是否符合央視廣告播出的技術(shù)要求，并提供修改建議或簡單的修改處理。

3. 正式審核階段經(jīng)過預(yù)審核后，廣告材料會被提交到廣告平臺或媒體進行正式審核。在這個階段，廣告平臺或媒體的審核部門會對廣告主資質(zhì)、廣告片內(nèi)容進行專業(yè)審查，并給出審查意見。例如，在騰訊社交廣告開戶資質(zhì)審核中，廣告主需要提交的資質(zhì)包括營業(yè)執(zhí)照、個人身份證、商標注冊證等，并且需要確保這些資質(zhì)的真實性和有效性。

4. 審查結(jié)果反饋審核部門會將審查結(jié)果反饋給廣告主或廣告代理公司。如果廣告材料存在問題，廣告主需要根據(jù)反饋的意見進行修改，并重新提交審核。

5. 廣告上線

一旦廣告通過了審核，就可以安排上線播出。在廣告播出期間，廣告平臺或媒體還會進行定期或不定期的抽查，以確保廣告內(nèi)容持續(xù)符合相關(guān)規(guī)定。

廣告資質(zhì)審核的具體內(nèi)容

廣告資質(zhì)審核的內(nèi)容涵蓋了廣告主的基本資質(zhì)、特殊資質(zhì)、廣告內(nèi)容等多個方面。以下是具體審核內(nèi)容的詳細說明：

1. 主體資質(zhì)廣告主需要提供能夠證明其合法經(jīng)營的主體資質(zhì)證明，如營業(yè)執(zhí)照。營業(yè)執(zhí)照的名稱應(yīng)與廣告主的名稱一致，營業(yè)期限應(yīng)涵蓋廣告的投放期限及產(chǎn)品、服務(wù)的提供期限。營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍應(yīng)涵蓋待推廣的業(yè)務(wù)。

2. 個人身份證如果廣告主是自然人，需要上傳身份證正反面照片或掃描件，以及手持半身照的照片。這些照片需要清晰，不得使用合成照片。

3. 商標注冊證廣告主需要提供商標注冊證，以證明其擁有合法的商標使用權(quán)。商標注冊證上的商標字符、圖形等應(yīng)與廣告、產(chǎn)品或服務(wù)上標注的字符、圖形一致。同時，商標注冊證的注冊有效期限應(yīng)涵蓋廣告的投放期限及產(chǎn)品、服務(wù)的提供期限。

4. 特殊資質(zhì)某些特定行業(yè)或產(chǎn)品可能需要提供額外的特殊資質(zhì)證明。這些資質(zhì)的登記主體應(yīng)與廣告主的名稱一致，資質(zhì)的有效期限應(yīng)涵蓋廣告的投放期限及產(chǎn)品、服務(wù)的提供期限。

5. 授權(quán)書如果廣告涉及的商品或服務(wù)是由其他主體授權(quán)給廣告主的，廣告主需要提供授權(quán)書。授權(quán)書中的授權(quán)人名稱應(yīng)與原始生產(chǎn)商、提供商等原始所有者相關(guān)資質(zhì)或權(quán)利證明中的主體名稱一致。被授權(quán)人名稱應(yīng)與廣告主的名稱一致，授權(quán)標的應(yīng)與廣告所涉及的商品或服務(wù)一致。

6. 廣告內(nèi)容廣告內(nèi)容需要符合廣告法及相關(guān)規(guī)定，不得含有虛假、誤導性信息。廣告內(nèi)容應(yīng)與廣告主提供的資質(zhì)證明相一致，不得超出營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍。

7. 網(wǎng)站內(nèi)容如果廣告主的推廣渠道包括網(wǎng)站，需要確保網(wǎng)站內(nèi)容合法，不能涉及低俗色情內(nèi)容。網(wǎng)站內(nèi)容需與申請企業(yè)有相關(guān)性且在營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍內(nèi)。

8. 廣告審查人員廣告經(jīng)營者需要有專職的廣告審查人員，以確保廣告內(nèi)容在發(fā)布前經(jīng)過嚴格的內(nèi)部審查。

廣告資質(zhì)審核是一個復雜且重要的過程，涉及到廣告主的主體資質(zhì)、特殊資質(zhì)、廣告內(nèi)容等多個方面。廣告主需要準備齊全的材料，并確保這些材料的真實性和有效性。廣告平臺或媒體的審核部門會對廣告材料進行全面的審查，以確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。通過嚴格的廣告資質(zhì)審核，可以有效地保障廣告市場的健康和有序發(fā)展。

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